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飞鹤奶粉违规促销 称因卖场销售压力

发布时间:2019-10-12 17:51:30

 >  飞鹤奶粉违规促销 称因卖场销售压力 2011-01-02 18:27:15  

亲贝网讯 日前,有媒体报道,北京、郑州等地的某大卖场违规促销飞鹤婴幼儿奶粉,直接降价销售,违反了卫生部于1995年出台的相关规定。飞鹤公司昨天发表声明表示,此举属个别经销商行为,公司已叫停违规活动并处罚。然而,业内人士认为,婴幼儿奶粉的阻止促销令,实际上推动了奶粉价格的一路上涨。

多品牌母婴产品违规促销

为保护婴儿健康,提倡母乳喂养,1995年10月1日卫生部明文规定:不得促销母乳代用品。但是,近日某大卖场 顶风作案 。

据报道,北京等地陆续出现违规促销1阶段(0-6个月)婴儿奶粉行为。飞鹤飞悦1阶段奶粉在郑州当地其他超市每听售价均为148元,但14日该卖场明码降价至130元,到了15日在降价的基础上还有礼品相送。

卖场相关人士表示,婴幼儿奶粉降价促销只是个别厂商行为,并非卖场指定的促销活动。但商超业内人士指出,一般品牌在做促销时,都会和超市打招呼。

前天,记者走访沪上各大超市,并未发现类似的降价促销行为。在一家卖场,奶粉促销员说,从未降价促销过,一般只附送赠品。 过两天我们就会搞活动,但不会直接降价,只是送一些礼品,比如说童车等, 在其他超市,情况与此类似。

在一些母婴用品网站上,折扣促销之风很盛行。某知名母婴网站正在举行的 母婴用品折扣周 就将国内外奶粉品牌一网打尽, 满300元减20元 、 满98元减20元 等促销价不断。

飞鹤称违规促销因销售压力

飞鹤婴幼儿奶粉在超市违规促销一事被曝光后,昨天飞鹤乳业发表声明,称该事件系个别经销商未与飞鹤公司协商,擅自进行的违规促销活动。飞鹤乳业已对全国经销商进行检查,对于违规活动叫停并处罚。

此外,飞鹤乳业还在声明中诉说了一番国产婴幼儿奶粉的 委屈 。声明中,飞鹤表示,借此机会,呼吁全社会关注中国奶粉业的危机。 一方面洋奶粉频繁涨价,从2008年至今已累计涨价40%左右,极大地增加了中国家庭的育婴成本;另一方面国产品牌奶粉库存不断增加,亏损严重,民族奶粉业岌岌可危。正是在这种 洋奶粉涨价不够卖,国产奶粉打折不好卖 的背景下,出现了个别经销商迫于销售压力违规促销的行为。

不得促销令 为涨价 护航

由于新生儿的奶粉口味常常先入为主,所以卫生部1995年出台 不得促销母乳代用品 的规定,其目的在于 保护婴儿健康,提倡母乳喂养 。但有业内人士认为,此举现在看来有些莫名其妙。

这条规定如果当时还有用的话,现在来看有些莫名其妙,难道不促销就能 保护婴儿健康 ?那为何还会出现三氯氰胺事件? 赢道顾问、营销专家穆峰认为,婴幼儿奶粉之所以比较贵,这条规定 贡献 不少,不让促销,商家只管涨价,整个行业在政策作用下一致看涨。

终端卖场怕触 红线 没法促销,反正同一层次的终端零售价格都是统一的,要赚大家一起赚。如果有商场违反了规定,政府有关部门将会进行处理。 穆峰认为,政府部门不能仅仅靠一条规定来维护婴幼儿奶粉行业的安全问题。

更多关于飞鹤的报道,详见《》专题。

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