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阐述LED照明企业保卫战四大生存环境

发布时间:2019-10-09 17:38:38

阐述LED照明企业保卫战四大生存环境

2014年是LED照明的黄金发展期,也是竞争最为激烈的时期。传统照明巨头转型并发力,利用其品牌、成本及渠道优势,争取市场主动权;跨界企业来势汹汹,准备洗劫LED照明行业,那么新型LED照明企业将何去何从?各大阵营的代表企业又将如何从竞争中突围?

生存环境一

上中下游均集结LED照明应用

随着LED技术的不断发展,LED照明行业的市场竞争愈发激烈。有的企业大笔投入LED照明,结果收效甚微;有的企业专注研发,获得了很多专利,但其LED照明产品却无人问津;还有的企业盲目打价格战,导致行业无利可言。

LED行业的价格战,率先在上游芯片行业爆发 。 据统计 ,2010~2012年这短短3年间,LED芯片产能扩张超过10倍;与产能大爆炸直接相伴的,是LED芯片价格的大幅下滑,同期LED芯片的累计跌幅超过50%。预测2014年我国LED上游芯片技术将持续提升,产能会加快释放,一些规模小、技术实力不强的芯片企业的生存之路将变得愈发艰难,而外延芯片企业的数量也会逐步减少,集中度会进一步提升。

LED上游芯片企业经历着煎熬,中游企业却迎来了逆势增长。以万润科技、鸿利光电、瑞丰光电等为代表的LED封装企业,在2013年业绩收入增长的同时,利润亦有改善。除了得益于下游照明市场需求的增长,也和企业自身竞争力提高相关。此外,为了获得更大的生存空间,LED封装企业也选择向下游扩张。

2014年是LED产业爆发的关键年,LED的应用领域在不断扩展,但当前最大的市场依然是通用照明市场,因此众多企业也纷纷切入下游照明应用领域。LED照明企业近年处于争夺优质渠道、抢占市场份额的状态。面对终端消费者,LED照明企业不惜代价大规模建设品牌和渠道,加之巨大的营销费用投入,使LED产品利润还不如传统照明产品,LED照明企业其实有苦难言。

生存环境二

大品牌竞争殃及中小企业

从行业发展情况来分析,当前LED照明的渗透率还不高,随着技术和成本的下降,正在显示出其巨大的发展潜力,且背光和显示市场逐渐趋向饱和,增长的空间不会很大。传统照明市场受到了新兴LED照明的严重冲击,传统照明产品获得的利润逐渐减少,于是很多传统照明品牌转战LED照明。

2014年的LED照明应用领域,LED企业鱼龙混杂,最终行业竞争将体现在全方位和多环节的博弈上。企业竞争力的比拼不再是单一资金的比拼,而是综合竞争力、系统能力、管理水平的全方位比拼,任何一个环节的短板,都有可能导致企业被淘汰出局。

企业要开拓LED照明市场,高性价比产品是唯一的利剑。基于LED照明前景看好的预测,传统照明巨头、跨界LED企业和新型LED照明企业百花齐放,同场竞技,群雄逐鹿,就看谁能够抓住时代机遇。

为了巩固市场份额,传统照明巨头在产品价格上已准备好随时向LED中小企业开战。传统照明巨头由于拥有重要技术、规模化生产实力、雄厚的资金而掌握了开拓市场的重要砝码。特别在光源市场,中小企业想与巨头们竞争将会越来越困难。LED中小企业面临的挑战与竞争还不仅如此。当下,国外很多资深的LED照明企业也开始进入中国,像飞利浦、欧司朗等国外品牌,这对国内LED照明小企业的冲击也非常大。

在这种情况下,细分市场成为LED中小企业的救命草。目前无论是照明,还是背光、显示都相对已是饱和状态,如果企业能专注于一两个细分领域,或许有机会取得不错的盈利,并能争取在未来整合大潮和价格战的夹攻下有自身的生存空间。此外,LED中小企业还需要掌握好自己客户群的层次,追踪新技术的动态,准确把控市场的走向、产业政策的执行度以及电商给传统渠道带来的冲击。

生存环境三

市场趋于理性,企业优胜劣汰

现阶段,各国开始禁用白炽灯刺激了LED照明的发展潜力,LED照明市场整体不断向好,市场消费也逐步趋向理性化。在市场消费的逐步理性化后,中小企业想混水摸鱼就没那么容易。他们只能有两个出路,一是改头换面甚至淘汰出局,二是从良回归正道,用心做好产品,用心经营好自己的品牌方为出路。

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